Η μείωση της κατανάλωσης αλκοόλ και ειδικά στο κομμάτι του κρασιού έχει μεγάλη επίπτωση στους οικονομικούς δείκτες καθώς οι πωλήσεις πέφτουν με σταθερό ρυθμό.

Η Constellation Brands, μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες παραγωγής και διανομής κρασιού στις Ηνωμένες Πολιτείες, αποφάσισε να εγκαταλείψει τον τομέα του κρασιού και να εστιάσει στα premium προϊόντα της. Αυτή η απόφαση έρχεται μετά από χρόνια δυσκολιών στον τομέα του κρασιού και των αποσταγμάτων, καθώς οι πωλήσεις μειώθηκαν σημαντικά το 2024.

Η Constellation Brands ιδρύθηκε το 1945 στη Νέα Υόρκη και έγινε γνωστή για την πώληση του Richard’s Wild Irish Rose, ενός ενισχυμένου κρασιού ενώ με τα χρόνια, εξελίχθηκε σε έναν από τους μεγαλύτερους παραγωγούς κρασιού στις ΗΠΑ, χτίζοντας ένα εντυπωσιακό πορτφόλιο που βασίστηκε κυρίως σε μεγάλα ονόματα όπως Robert Mondavi, Kim Crawford, Ruffino, Meiomi, Simi Winery και The Prisoner.

Ωστόσο, η μεγάλη της επιτυχία ήρθε το 2013, όταν εξαγόρασε τις δραστηριότητες της Grupo Modelo στις ΗΠΑ, που περιλαμβανε το ζυθοποιείο Piedras Negras και το δίκτυο διανομής Crown Imports. Αυτό την έφερε σε πλεονεκτική θέση και την έκανε ισχυρό παίκτη στην αγορά μπύρας, με τη Modelo να είναι σήμερα η πιο δημοφιλής μπύρα στις ΗΠΑ. Η μπύρα αποδείχθηκε πιο προσοδοφόρα από το κρασί, οδηγώντας τη διοίκηση να επανεξετάσει τη στρατηγική της.

Η πτώση των πωλήσεων και η απόφαση αποχώρησης

Το τμήμα κρασιού της Constellation Brands αντιμετώπισε προβλήματα τα τελευταία χρόνια. Σύμφωνα με τα πιο πρόσφατα οικονομικά στοιχεία, οι πωλήσεις κρασιού μειώθηκαν κατά 14% στο τελευταίο τρίμηνο του 2024, ενώ οι πωλήσεις αποσταγμάτων μειώθηκαν κατά 15%. Συνολικά, οι πωλήσεις κρασιού στις ΗΠΑ μειώθηκαν κατά 6% το 2024, μια πτώση που αποδίδεται κυρίως σε δημογραφικές αλλαγές, οικονομικές πιέσεις και στις όλο και πιο αυξανόμενες ανησυχίες για την υγεία.

Η εταιρεία είχε ήδη προειδοποιήσει για απομείωση αξίας έως και 2,5 δισ. δολαρίων στο τμήμα κρασιού και αποσταγμάτων της, γεγονός που συνέβαλε στην απόφαση να εγκαταλείψει τον τομέα.

Πωλήσεις και ανακατατάξεις

Η Constellation Brands σχεδιάζει να πουλήσει τις δραστηριότητές της στην Κεντρική Κοιλάδα της Καλιφόρνιας στην Delicato Family Wines, μια εταιρεία που κατέχει ονόματα όπως Francis Coppola, 1924 και Stoneleigh. Ταυτόχρονα, τα παράκτια brands και οι αμπελώνες της θα πωληθούν στην The Duckhorn Portfolio, η οποία ανήκει πλέον στην εταιρεία Butterfly Equity.

Παράλληλα, η Constellation πούλησε και τη μάρκα βότκας Svedka στην Sazerac, μια εταιρεία με έδρα τη Νέα Ορλεάνη, γνωστή για τα Southern Comfort και Fireball. Αυτή η κίνηση εντάσσεται στη στρατηγική της να εστιάσει στα premium προϊόντα της και να ενισχύσει την παρουσία της στη μπύρα και στα πολυτελή αλκοολούχα ποτά.

Ένα νέο κεφάλαιο για την Constellation Brands

Με αυτή την απόφαση, η Constellation Brands κλείνει ένα σημαντικό κεφάλαιο στην ιστορία της, εγκαταλείποντας τον τομέα που την καθιέρωσε ως ηγέτη στην αγορά ποτών. Η εστίασή της πλέον μετατοπίζεται προς την μπύρα και τα premium ποτά, ακολουθώντας τις τάσεις της αγοράς και τη δυναμική των καταναλωτών.

Παρότι η έξοδος από την αγορά κρασιού σηματοδοτεί το τέλος μιας εποχής, η Constellation Brands φαίνεται αποφασισμένη να διατηρήσει την κυριαρχία της στην αγορά μπύρας και premium spirits, διαμορφώνοντας ένα νέο στρατηγικό μέλλον.