ProWein Düsseldorf: το νέο πρόσωπο της κορυφαίας έκθεσης οίνου και αποσταγμάτων

Μια νέα εποχή ξεκινά για την κορυφαία διεθνή έκθεση κρασιού και αποσταγμάτων, καθώς το ProWein Preview που πραγματοποιήθηκε στο Ντίσελντορφ στις 24 Σεπτεμβρίου 2025 σηματοδότησε την πιο ριζική ανανέωση στα 35 χρόνια ιστορίας της διοργάνωσης.

Μπροστά σε δημοσιογράφους από όλη την Ευρώπη, ο Marius Berlemann, Chief Operating Officer της Messe Düsseldorf, παρουσίασε το νέο όραμα και την ανανεωμένη ταυτότητα της έκθεσης, που από το 2026 θα ονομάζεται επίσημα ProWein Düsseldorf και θα φέρει το σύνθημα «Shape. Create. Elevate.».

Αναγέννηση με στρατηγική και συμβολισμό

Ακόμα κι αν η εμφάνιση δεν είναι το πιο σημαντικό στοιχείο σε μια επαγγελματική έκθεση, το νέο look της διοργάνωσης είναι γεμάτο χρώματα που αντλούν έμπνευση από σημαίες διαφόρων χωρών, αποτυπώνοντας τη διεθνή πολυμορφία που χαρακτηρίζει την ProWein εδώ και τρεις δεκαετίες.

Με το νέο branding υποδηλώνεται καθαρά η πρόθεση για ανανέωση και αλλαγή. Είναι αντιληπτό απ’ όλους ότι η ProWein έχει αποκτήσει σοβαρούς αντιπάλους τα τελευταία χρόνια, με το Παρίσι να αναδεικνύεται στον πιο ισχυρό και απειλητικό απ’ όλους. Η Wine Paris & Vinexpo Paris προσέλκυσε για πρώτη φορά φέτος περισσότερους επισκέπτες από την ProWein, ενώ η Vinitaly συνεχίζει να αποτελεί σημείο αναφοράς για τους Ιταλούς παραγωγούς.

Το υψηλό κόστος συμμετοχής για τους εκθέτες, οι αυξημένες τιμές σε καταλύματα και εστίαση κατά τις ημέρες της έκθεσης, καθώς και τα προβλήματα στις μεταφορές — με τις απεργίες των εργαζομένων στα τρένα και τις ατέλειωτες ώρες αναμονής — προκάλεσαν δυσμένεια σε πολλούς, εκθέτες και buyers, που στράφηκαν σε άλλες εκθέσεις κρασιού.
Η αναγνώριση αυτών των προκλήσεων και ένα ολοκληρωμένο σχέδιο επανεκκίνησης που συνδυάζει καινοτομία, βιωσιμότητα και αμεσότητα είναι η απάντηση της ProWein, με τους διοργανωτές να δείχνουν ότι έχουν αντιληφθεί πλήρως την κατάσταση και προχωρούν σε μια σειρά αλλαγών και καινοτομιών.
Πέρα όμως από το αισθητικό σκέλος, το rebranding σηματοδοτεί μια βαθύτερη μετατόπιση: την επιθυμία να μετατραπεί η έκθεση από μια απλή εμπορική πλατφόρμα σε έναν ενεργό κόμβο καινοτομίας και στρατηγικής για τον κλάδο του κρασιού και των αποσταγμάτων.

Ο Berlemann τόνισε πως «δεν μπορούμε να οριζόμαστε από το παρελθόν μας· πρέπει να μείνουμε ευέλικτοι και δημιουργικοί σε μια δύσκολη αγορά». Η δήλωσή του συνοψίζει τη φιλοσοφία πίσω από το νέο μότο της έκθεσης:
• Shape – να διαμορφώσει το μέλλον της αγοράς μαζί με τους επαγγελματίες του χώρου,
• Create – να ανοίξει νέους χώρους συνάντησης και καινοτομίας,
• Elevate – να αναβαθμίσει την εμπειρία και τη σημασία της έκθεσης διεθνώς.

Από το 2026, οι εκθεσιακοί χώροι της ProWein θα αναδιαμορφωθούν πλήρως. Οι Αίθουσες 1–7 θα φιλοξενήσουν περίπου 4.000 εκθέτες από 60 χώρες, με πιο καθαρή χωρική οργάνωση και συντομότερες αποστάσεις για τους επισκέπτες.

Το τμήμα ProSpirits, που εστιάζει στα αποστάγματα, θα επεκταθεί εντυπωσιακά καταλαμβάνοντας δύο ολόκληρες αίθουσες – ένα σαφές μήνυμα ότι η ProWein στοχεύει να καλύψει όλο το φάσμα των ποτών, όχι μόνο το κρασί.
Στην ίδια λογική ανανέωσης, η έκθεση εισάγει μια σειρά νέων εργαλείων και εμπειριών:
• Το Buyer Concierge Team, μια διεθνής ομάδα που θα φέρνει σε επαφή τους σημαντικότερους αγοραστές με τους εκθέτες, εστιάζοντας αρχικά σε ΗΠΑ, Καναδά, Ανατολική Ευρώπη και Σκανδιναβία·
• Την υπηρεσία ProWein Düsseldorf Express, με δωρεάν μετακινήσεις επισκεπτών από κοντινές περιοχές της Γερμανίας, του Βελγίου και της Ολλανδίας·
• Την Live Fair Match Arena, ένα νέο κέντρο συναντήσεων μέσα στις αίθουσες, όπου το υπάρχον εργαλείο matchmaking «Fair Match» θα λειτουργεί ζωντανά.

Παράλληλα, παρουσιάστηκε το καινοτόμο Insight-to-Action Framework (I2A) – μια προσέγγιση που βασίζεται σε ανάλυση δεδομένων της αγοράς, ώστε να εξασφαλίζει πιο στοχευμένες και αποτελεσματικές επιχειρηματικές επαφές.
Η διάσταση της εμπειρίας ενισχύεται επίσης με το ανανεωμένο ProWein Agora Stage, ένα πρόγραμμα ομιλιών και συζητήσεων διάρκειας 12 ωρών, όπου διεθνείς ομιλητές θα αναλύουν ζητήματα που ξεπερνουν τα στενά όρια της οινικής αγοράς. Το Agora Stage φιλοδοξεί να λειτουργήσει ως «πυξίδα αλλαγής» και σημείο έμπνευσης για τη νέα γενιά επαγγελματιών.

Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται και σε θεματικές ενότητες που αντικατοπτρίζουν τις σύγχρονες τάσεις: το ProWein Zero (κρασιά και αποστάγματα με χαμηλό ή μηδενικό αλκοόλ) θα αποκτήσει μεγαλύτερο χώρο με διαδραστικές γευσιγνωσίες, ενώ το ProWein Sparkling θα φιλοξενεί «speed tastings» αφιερωμένα στα αφρώδη.

Το νέο πρόσωπο: Frank Schindler

Μία ακόμη σημαντική ανακοίνωση στο Preview του Ντίσελντορφ ήταν η ανάληψη της διεύθυνσης της ProWein από τον Frank Schindler, ο οποίος θα αναλάβει επίσημα καθήκοντα στις 15 Οκτωβρίου 2025. Με διεθνή εμπειρία στον χώρο του κρασιού και των αποσταγμάτων, θα επιβλέπει όχι μόνο την ProWein Düsseldorf αλλά και τις εκθέσεις του ProWein World στην Ασία και τη Νότια Αμερική.

Όπως είπε, στόχος του είναι να ενισχύσει τη διεθνή συνοχή της «οικογένειας ProWein» και να μετατρέψει την έκθεση «σε σημείο αναφοράς όλο τον χρόνο, όχι μόνο για τρεις ημέρες».
Η μετονομασία σε ProWein Düsseldorf δεν είναι τυχαία: αποσκοπεί στο να ενισχύσει τη σύνδεση της διοργάνωσης με την πόλη-οικοδεσπότη, ευθυγραμμίζοντάς την με τις αντίστοιχες διεθνείς εκθέσεις ProWine Mumbai, São Paulo και Shanghai. Έτσι, η Messe Düsseldorf επιχειρεί να εδραιώσει ένα ενιαίο, αναγνωρίσιμο brand που θα λειτουργεί ως παγκόσμια ομπρέλα για τις εμπορικές εκθέσεις οίνου και αποσταγμάτων.

Η πρώτη διοργάνωση υπό τη νέα μορφή θα πραγματοποιηθεί 15–17 Μαρτίου 2026, με 4.000 εκθέτες από πάνω από 60 χώρες και 500 συμμετοχές στο ProSpirits. Η επιτυχία της μετάβασης θα εξαρτηθεί από την ικανότητα της νέας ομάδας να μετουσιώσει τις υποσχέσεις σε απτές εμπειρίες και εμπορική αξία — από την εξυπνότερη δικτύωση έως την ουσιαστική αναβάθμιση της επαγγελματικής εμπειρίας των επισκεπτών.