Ο όμιλος luxury προϊόντων LVMH αποφάσισε να επαναπροσδιορίσει τη στρατηγική του στον τομέα των ποτών, επικεντρώνοντας την προσοχή στα πιο ισχυρά και γνωστά brands του, όπως η σαμπάνια Moët & Chandon και το κονιάκ Hennessy. Ο Jean-Jacques Guiony, νέος CEO της Moët Hennessy, ενημέρωσε τους εργαζομένους μέσω βίντεο —το οποίο είδε το Reuters— ότι ο όμιλος σχεδιάζει τη μείωση του εργατικού δυναμικού κατά σχεδόν 13%.

Όπως αναφέρει σε τηλεγράφημά του το ειδησεογραφικό πρακτορείο, «η αναδιοργάνωση αφορά κυρίως τη συγκράτηση των διεθνών φιλοδοξιών για τα μικρότερα brands, ώστε να αντιμετωπιστεί η πτώση των εσόδων και των λειτουργικών κερδών. Ο τομέας των οίνων και οινοπνευματωδών έχει αποδειχθεί βαρίδι για την απόδοση του ομίλου τα τελευταία χρόνια. Τα λειτουργικά κέρδη μειώθηκαν περισσότερο από ένα τρίτο το 2023, ενώ οι πωλήσεις στο πρώτο τρίμηνο του 2024 έπεσαν σχεδόν 10%.»

Ο Guiony, πρώην CFO του ομίλου LVMH επί δύο δεκαετίες, παραδέχτηκε ότι οι πολυετείς επενδύσεις και η ανάπτυξη σε πολλές αγορές ταυτόχρονα υπήρξαν λανθασμένες κινήσεις. Στόχος είναι να αναθεωρηθεί το portfolio των περίπου 30 brands — από τη Veuve Clicquot μέχρι το Volcan de mi Tierra και το Eminente — και να δοθεί έμφαση μόνο εκεί όπου υπάρχουν πραγματικές προοπτικές επιτυχίας.

Η μείωση του προσωπικού —από 9.400 σε 8.200 άτομα, δηλαδή στα επίπεδα του 2019— θα επιτευχθεί κυρίως μέσω συνταξιοδοτήσεων και μη ανανέωσης κενών θέσεων, όπως εξήγησε ο Guiony. Οι περικοπές αυτές έρχονται σε μια περίοδο που και άλλες μεγάλες εταιρείες του κλάδου, όπως οι Rémy Cointreau και Brown-Forman, προχωρούν σε ανάλογες κινήσεις λόγω μειωμένης ζήτησης.

Ο Alexandre Arnault, αναπληρωτής CEO της Moët Hennessy και γιος του ιδιοκτήτη της LVMH Bernard Arnault, διέψευσε φήμες για πιθανή πώληση του τομέα: «Δεν είναι κάτι που έχουμε ποτέ εξετάσει ως οικογένεια ή ως όμιλος.»

Παράλληλα, οι δασμοί που ενδέχεται να επιβάλει η κυβέρνηση Τραμπ στις ευρωπαϊκές εισαγωγές ποτών —με πιθανή επιβάρυνση 20%— προσθέτουν επιπλέον αβεβαιότητα. Αν και έχει ανασταλεί προσωρινά η πλήρης εφαρμογή τους, η απειλή συνεχίζει να σκιάζει τις διεθνείς προοπτικές του κλάδου.