Μέσα σε ένα περιβάλλον όπου η κατανάλωση αλκοόλ αμφισβητείται ολοένα και περισσότερο και κινήσεις όπως τα Dry January και Sober October κερδίζουν έδαφος, ο οινικός κόσμος επιχειρεί να αντεπιτεθεί με τα δικά του μέσα. Η καμπάνια Come Over October, που γεννήθηκε πέρσι στις Ηνωμένες Πολιτείες, επέστερψε φέτος πιο ώριμη, με διεθνή απήχηση και ξεκάθαρη στόχευση: να επαναφέρει το κρασί στη θέση που του αρμόζει, ως μέρος του πολιτισμού και της ανθρώπινης επαφής, όχι απλώς ως αλκοολούχο προϊόν.

Σύμφωνα με το The Drinks Business, η καμπάνια έχει πλέον συγκεντρώσει πάνω από 150 εταιρικούς και θεσμικούς υποστηρικτές, μεταξύ των οποίων οι Total Wine & More, Kroger, Wine.com και Constellation Brands, ενώ οι Wine Growers Canada ανακοίνωσαν μέσω Globe Newswire την επέκτασή της στη βορειοαμερικανική αγορά, με στόχο να κινητοποιηθούν οινοποιοί, λιανέμποροι και χώροι εστίασης σε όλη τη χώρα.

Η ιδέα ανήκει στην οινογράφο Karen MacNeil —συγγραφέα του The Wine Bible— και στους ειδικούς επικοινωνίας Gino Colangelo και Kimberly Charles. Η πρωτοβουλία γεννήθηκε ως απάντηση σε αυτό που οι ίδιοι χαρακτηρίζουν «μονόπλευρη αφήγηση» γύρω από το κρασί, η οποία το ταυτίζει αποκλειστικά με την περιεκτικότητα σε αλκοόλ. Όπως δήλωσε η MacNeil στην Washington Post, «το κρασί είναι κομμάτι της ανθρώπινης ιστορίας επί οκτώ χιλιάδες χρόνια· είναι ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι έρχονται κοντά, όχι απλώς ένα ποτό».

Το μήνυμα αυτό συνοδεύεται από πράξη: σύμφωνα με τα στοιχεία που δημοσιοποίησε η καμπάνια, έχουν συγκεντρωθεί πάνω από 100.000 δολάρια σε χρηματοδότηση και περισσότερα από 1 δισεκατομμύριο media impressions σε διεθνές επίπεδο. Παράλληλα, εταιρείες όπως η Lyft και η Yelp συμμετέχουν ως συνεργάτες υπεύθυνης μετακίνησης και κοινοτικής δράσης, υπογραμμίζοντας την έμφαση στη μέτρο και στην κοινωνική συνείδηση.

Το Come Over October δεν προωθεί την κατανάλωση, αλλά την επανασύνδεση. Μέσα από γευσιγνωσίες, τραπέζια φίλων και θεματικά events, καλεί το κοινό «να αφήσει τις οθόνες και να έρθει ξανά κοντά» — ένα μήνυμα που αποτυπώνεται και στην ιστοσελίδα της καμπάνιας, όπου τονίζεται ότι «η κατανάλωση κρασιού δεν είναι για όλους, αλλά είναι για όσους θέλουν να τη μοιραστούν με σεβασμό και συντροφικότητα».

Η εκστρατεία έχει ήδη τη στήριξη διεθνών οργανισμών όπως το Consorzio Brunello di Montalcino, το Consorzio Prosecco και το Wine Australia, ενώ στον κατάλογο συμμετεχόντων περιλαμβάνονται οι Jackson Family Wines, J. Lohr Vineyards & Wines και οι Napa Valley Vintners.

Παρότι δεν έχουν ακόμη δημοσιευθεί αναλυτικά απολογιστικά στοιχεία για τον αριθμό εκδηλώσεων ή το εμπορικό αποτύπωμα της δράσης, η απήχηση φαίνεται να ξεπερνά τις προσδοκίες των διοργανωτών. Ο Gino Colangelo δηλώνει πως «η μάχη για το αφήγημα του κρασιού δεν κερδίζεται σε έναν χρόνο· χρειάζεται συνέπεια, φωνή και συνεργασία».

Οι δημιουργοί της καμπάνιας σχεδιάζουν ήδη το επόμενο βήμα: τη δράση Share & Pair Sundays, μια σειρά ανοιξιάτικων Κυριακών αφιερωμένων στις αρμονίες φαγητού και κρασιού — μια φυσική συνέχεια ενός κινήματος που επιχειρεί να υπερασπιστεί το κρασί όχι ως προϊόν, αλλά ως κομμάτι της ανθρώπινης εμπειρίας.