Σαμπάνια… καθημερινή υπόθεση; Η L’Osteria σερβίρει Louis Roederer με 5 ευρώ το ποτήρι

Μια καμπάνια που αμφισβητεί ευθέως τα στερεότυπα γύρω από τη σαμπάνια λανσάρει η L’Osteria. Από τις 9 έως τις 15 Φεβρουαρίου 2026, η ευρωπαϊκή αλυσίδα ιταλικών εστιατορίων προσφέρει Σαμπάνια Louis Roederer με 5 ευρώ το ποτήρι, ενώ η τιμή της φιάλης κατά τη διάρκεια της προωθητικής ενέργειας ανέρχεται στα 37 ευρώ.

Όπως εξηγεί ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Jacek Trybuchowski, η ιδέα πίσω από την καμπάνια είναι περισσότερο φιλοσοφική παρά εμπορική:
«Η Σαμπάνια έχει μετατραπεί σε σύμβολο κοινωνικού status λόγω της υψηλής τιμής της. Στην πραγματικότητα, όμως, θα έπρεπε να είναι σύμβολο χαράς για τη ζωή».

Η L’Osteria επιχειρεί να απομακρύνει τη Σαμπάνια από το στενό πλαίσιο των “ειδικών περιστάσεων” και να την επανατοποθετήσει ως καθημερινή γαστρονομική απόλαυση, ακόμη και δίπλα σε πίτσα ή ζυμαρικά. Η χρονική συγκυρία δεν είναι τυχαία: η καμπάνια «κουμπώνει» με την περίοδο του Αγίου Βαλεντίνου, χωρίς ωστόσο να περιορίζεται σε ρομαντικά δείπνα.

Αντιθέτως, απευθύνεται και στη σύγχρονη τάση του «me-time» – σε καταναλωτές που επιλέγουν συνειδητά μικρές στιγμές προσωπικής απόλαυσης μέσα στην ημέρα τους. Χαρακτηριστικό παράδειγμα, σύμφωνα με την εταιρεία, είναι ο επισκέπτης που παραγγέλνει ένα ποτήρι Σαμπάνια μόνος του στο μεσημεριανό του.

Η προσφορά ισχύει σε όλα τα καταστήματα της L’Osteria στη Γερμανία, την Ελβετία και την Αυστρία, καθώς και σε έξι ακόμη ευρωπαϊκές χώρες, σε ένα δίκτυο που ξεπερνά πλέον τα 200 εστιατόρια.

(Μικρή αλλά αναγκαία διευκρίνιση, για να αποφευχθούν παρεξηγήσεις: δεν μιλάμε για την Osteria Greca του Παπαργυρίου στο Λαλιώτη Κορινθίας.)

Το ερώτημα που μένει ανοιχτό είναι αν τέτοιες κινήσεις μπορούν πράγματι να «εκδημοκρατίσουν» τη Σαμπάνια και να τη βάλουν στα ποτήρια όλων, ή αν θα παραμείνουν ένα ευφυές marketing experiment.