ΣΕΟ: Στοχευμένες δράσεις για το ελληνικό κρασί σε Ηνωμένο Βασίλειο, Σουηδία και Νορβηγία

Μέσα στις επόμενες δύο εβδομάδες, ο Σύνδεσμος Ελληνικού Οίνου (ΣΕΟ) υλοποιεί μια σειρά στοχευμένων δράσεων σε τρεις από τις πιο ώριμες και απαιτητικές αγορές διεθνώς: το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Σουηδία και τη Νορβηγία. Η επιλογή των αγορών βασίζεται σε συγκεκριμένα κριτήρια που σχετίζονται με τη δυναμική ανάπτυξης του ελληνικού κρασιού, το επίπεδο ωριμότητας και επαγγελματισμού των δικτύων διανομής, και ευθυγραμμίζεται με το συνολικό σχέδιο marketing του κλάδου.

Το Ηνωμένο Βασίλειο αποτελεί τη βασική αγορά-στόχο. Πρόκειται για ένα ιδιαίτερα ανταγωνιστικό περιβάλλον, με καταναλωτές υψηλής γνώσης και έντονη αναζήτηση για νέες ποικιλίες και προελεύσεις. Τα τελευταία τρία χρόνια, ο ΣΕΟ υλοποιεί εκεί ένα συνεκτικό πρόγραμμα δράσεων σε ετήσια βάση, επενδύοντας συστηματικά στην εκπαίδευση της αγοράς και στην ενίσχυση της παρουσίας του ελληνικού κρασιού. Η στρατηγική αυτή αρχίζει πλέον να αποτυπώνεται με σαφήνεια και στα εξαγωγικά αποτελέσματα.

«Η παρουσία του ελληνικού κρασιού στο Ηνωμένο Βασίλειο είναι σήμερα πολυεπίπεδη. Αν και η αρχική του ανάπτυξη βασίστηκε κυρίως στην εστίαση, πλέον έχει επεκταθεί δυναμικά και στη λιανική, συμπεριλαμβανομένων ανεξάρτητων καβών και εξειδικευμένων καταστημάτων αλλά και μεγάλων αλυσίδων supermarket», λέει η Σοφία Πέρπερα, Διευθύντρια Marketing & Επικοινωνίας του ΣΕΟ και συμπληρώνει: «Παράλληλα, όλο και περισσότερες καταξιωμένες βρετανικές εταιρείες εισαγωγής εντάσσουν ελληνικές ετικέτες στα χαρτοφυλάκιά τους ή αναζητούν νέες συνεργασίες.»

Η δυναμική αυτή επιβεβαιώνεται και από τα στοιχεία: το 2025 οι εξαγωγές προς το Ηνωμένο Βασίλειο αυξήθηκαν κατά 6,7% σε αξία και 3,4% σε όγκο, φθάνοντας τα 7,6 εκατ. ευρώ, με μέση τιμή κοντά στα 5 ευρώ. Πρόκειται για ένδειξη μιας αγοράς που απορροφά προϊόν με υψηλότερη προστιθέμενη αξία, σε μια περίοδο που η κατανάλωση μειώνεται σε παγκόσμιο επίπεδο και οι πωλήσεις καταγράφουν πτώση.

Σε αυτό το πλαίσιο, την επόμενη εβδομάδα πραγματοποιείται η κεντρική εκδήλωση του ΣΕΟ στο Λονδίνο, στον εμβληματικό καθεδρικό ναό St John’s στο Waterloo, με τη συμμετοχή 36 ελληνικών οινοποιείων. Οι δηλώσεις συμμετοχής των επαγγελματιών έχουν ήδη ξεπεράσει τους 500, αριθμός που υπερβαίνει τις αρχικές προσδοκίες, σύμφωνα με τους διοργανωτές. Η εκδήλωση πλαισιώνεται από δύο masterclasses με ομιλητές τον Demetri Walters MW και τη Σοφία Πέρπερα.

Παράλληλα, οι σκανδιναβικές αγορές παρουσιάζουν εξαιρετική δυναμική. Στη Σουηδία, οι εξαγωγές ελληνικού κρασιού το 2025 αυξήθηκαν κατά 30,5% σε αξία (άνω του 1,4 εκατ. ευρώ) και κατά 41,52% σε όγκο, με μέση τιμή 4,45 ευρώ. Στη Νορβηγία, η ανάπτυξη είναι ακόμη πιο έντονη: +67% σε αξία και +93% σε όγκο, ξεπερνώντας τα 1,9 εκατ. ευρώ, με μέση τιμή 6,72 ευρώ.

Με βάση αυτά τα δεδομένα, ο ΣΕΟ ενισχύει τη στρατηγική του παρουσία στις σκανδιναβικές αγορές. Στις 4 και 6 Μαΐου διοργανώνονται γευστικές δοκιμές με την παρουσία τουλάχιστον 32 Ελλήνων οινοπαραγωγών, καθώς και masterclasses στη Στοκχόλμη και στο Όσλο.

Το ενδιαφέρον των επαγγελματιών και στις τρεις αγορές είναι ιδιαίτερα έντονο, με έμφαση στις καταξιωμένες εταιρείες εισαγωγής. Παράλληλα, τα εκπαιδευτικά σεμινάρια που διοργανώνονται στο πλαίσιο των δράσεων αυτών καταγράφουν ήδη πλήρη συμμετοχή.

*Να σημειώσουμε ότι η εκδήλωση στο Λονδίνο γίνεται με την υποστήριξη της Enterprise Greece.