Η Christina Aguilera μπαίνει επιχειρηματικά στον χώρο της σαμπάνιας, αποκτώντας μετοχικό ποσοστό στην Beau Joie και αναλαμβάνοντας παράλληλα τη θέση της Global Creative Director. Το ύψος της επένδυσης και το ποσοστό συμμετοχής της δεν έχουν ανακοινωθεί.

Ο ρόλος της δεν θα περιοριστεί στην προβολή της μάρκας. Η Aguilera θα συμμετέχει στη δημιουργική κατεύθυνση, στις καμπάνιες και στην ανάπτυξη της στρατηγικής «Bubble Better», με την οποία η Beau Joie δίνει έμφαση στις σαμπάνιες με χαμηλό ή μηδενικό dosage. Στα σχέδια περιλαμβάνονται επίσης limited-edition φιάλες, καθώς και η παρουσία της Beau Joie σε projects της τραγουδίστριας.

Η Beau Joie δημιουργήθηκε το 2010 από τους Αμερικανούς Jon και Brandis Deitelbaum και παράγεται στο Épernay. Η σειρά της περιλαμβάνει τέσσερις cuvées, Brut, Rosé, Brut Nature και Brut Rosé. Η Brut αποτελείται από 50% Chardonnay, 40% Pinot Noir και 10% Pinot Meunier και παραμένει τουλάχιστον τέσσερα χρόνια στις οινολάσπες.

Η μάρκα έχει ήδη αποκτήσει σημαντική παρουσία στην αμερικανική αγορά. Το 2021 είχε καταγράψει αύξηση πωλήσεων 65% και βρισκόταν, σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας, ανάμεσα στις 16 μεγαλύτερες μάρκες Champagne στις ΗΠΑ. Το 2022 η Deutsch Family Wine & Spirits απέκτησε μειοψηφικό ποσοστό, ενώ σήμερα η Beau Joie συνεργάζεται στις ΗΠΑ με τη Southern Glazer’s Wine & Spirits.

Ιδιαίτερο χαρακτηριστικό της είναι και η συσκευασία της. Οι φιάλες καλύπτονται από χειροποίητο μεταλλικό περίβλημα από χαλκό, το οποίο, σύμφωνα με την εταιρεία, βοηθά να παραμένουν κρύες για περίπου 30 λεπτά μετά την έξοδό τους από το ψυγείο.

Με την Aguilera, η Beau Joie επιχειρεί να ενισχύσει την παρουσία της σε ένα νεότερο κοινό, επενδύοντας ιδιαίτερα στην κατηγορία των σαμπανιών με μικρή ή καθόλου προσθήκη ζάχαρης. Η ίδια έχει δηλώσει ότι αγαπά τη σαμπάνια και τη σύνδεσή της με τη γιορτή, αλλά προτιμά να αποφεύγει τη μεγάλη ποσότητα ζάχαρης.